Потребление бытовой техники вступило в эпоху «цифрового интеллекта», а «новая бытовая техника» стала новым фаворитом.

29 марта Китайский научно-исследовательский институт развития электронной информационной индустрии (также известный как Исследовательский институт CCID) опубликовал отчет о рынке бытовой техники Китая в 2022 году (далее — отчет). Согласно отчету, в 2022 году общий объем розничных продаж на рынке бытовой техники Китая составил 835,2 млрд юаней, что на 5,2% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако розничные продажи онлайн-каналов и падающих рынков значительно выросли, что стабилизировало рынок в целом и отразило устойчивость китайского рынка бытовой техники. В 2022 году розничные продажи онлайн-рынка бытовой техники в Китае выросли на 4,24 процента в годовом исчислении, а доля онлайн-каналов в розничной торговле бытовой техникой увеличилась до 58,2 процента; Розничные продажи бытовой техники на рынке мойки выросли на 2,7 процента в годовом исчислении, а доля участия в розничной торговле бытовой техникой выросла до 34,1 процента. В 2022 году бытовая техника будет модернизирована до высокопроизводительных, интеллектуальных и экологически чистых, а потребление бытовой техники будет неуклонно двигаться в сторону эры «цифрового интеллекта».

Спрос на бытовую технику восстанавливался медленно, а интернет-магазины стали «стабилизатором» рынка.

Согласно отчету, в 2022 году рынок бытовой техники Китая снова выдержал тройное давление «сокращения спроса, шока предложения и ожидаемого ослабления», а розничный масштаб рынка бытовой техники достиг 835,2 млрд юаней, что было немного выше, чем ранее. в 2020 году. Среди них розничные продажи рынка цветных телевизоров составляют 121,8 млрд юаней, рынка кондиционеров — 163,8 млрд юаней, рынка холодильников — 102,4 млрд юаней, рынка стиральных машин — 70,1 млрд юаней, рынка кухонной техники — 149,2 млрд. млрд юаней, а рынок бытовой техники составляет 227,9 млрд юаней.

В условиях повторяющихся эпидемий интернет-торговля сыграла «стабилизирующую» роль в потреблении бытовой техники. В 2022 году розничные онлайн-продажи бытовой техники в Китае достигли 486,1 млрд юаней, увеличившись на 4,24% в годовом исчислении, а доля онлайн-покупок бытовой техники выросла до 58,2%, что намного выше, чем общий уровень проникновения онлайн. покупки в Китае, дальнейшее укрепление тенденции «онлайн-покупок» и «электронной коммерции» бытовой техники, а потребление бытовой техники неуклонно входит в эру «цифрового интеллекта».

В 2022 году доля онлайн-покупок всей бытовой техники достигла нового максимума, а доля каналов электронной коммерции большинства бытовой техники превысила 50 процентов. Особенно для самой разнообразной и инновационной бытовой техники более 80 процентов потребления происходит в Интернете.

В 2022 году онлайн- и офлайн-каналы на рынке бытовой техники Китая будут работать вместе, чтобы решать проблемы, связанные с неопределенными факторами, такими как эпидемическая ситуация, и модель «онлайн-каналы ведут, а офлайн-каналы помогают» будет еще больше консолидироваться. Ведущие предприятия по розничной торговле бытовой техникой активно внедряют многоканальную розничную торговлю, а JD.COM и Tmall, два розничных онлайн-канала, продолжают лидировать, а доля рынка бытовой техники неуклонно растет.

Рынки уездов и поселков росли против тенденции, и разрыв в потреблении продолжал сокращаться.

В 2022 году политика стимулирования потребления и меры по «использованию потенциала» и «замене новыми» вводились одна за другой, что еще больше высвобождало потребительский потенциал бытовой техники и стимулировало рынок бытовой техники. Политика, связанная с бытовой техникой, такая как выдача потребительских ваучеров, поощрение обмена и поощрение потребления экологичной умной бытовой техники, эффективно способствует качественному развитию рынка бытовой техники при одновременной стабилизации рынка.

В последние годы государство постоянно активизировало возрождение сельских районов и прилагало усилия для поощрения потребления в округах и поселках. Такие меры, как «использование потенциала» и «замена новыми», дали замечательные результаты на падающем рынке, сформированном городами, уездами, поселками и сельскими районами ниже третьей линии, и падающий рынок стал новой силой в потреблении бытовой техники. Согласно отчету, в 2022 году продажи бытовой техники на рынке мойки Китая выросли против тенденции, а розничные продажи достигли 285 млрд юаней, что составляет 34,1 процента от общего объема рынка бытовой техники с 31,5 процента в прошлом году. Разрыв в потреблении между городским и сельским рынком бытовой техники продолжает сокращаться, а структура потребления бытовой техники на тонущем рынке меняется на высококачественную, экологичную и интеллектуальную.

Потребление бытовой техники увеличилось, и «новая бытовая техника» процветала.

В 2022 году будет быстро популяризироваться «новая бытовая техника», которая может предоставить пользователям новые жизненные сцены и жизненные ценности. Машина для разрушения стен без помощи рук, которая может самоочищаться, подметальный робот, который может автоматически собирать пыль, пополнять воду и сушить, стиральная машина, которая может осуществлять интеллектуальное обнаружение пыли и сбор сточных вод, стиральная и сушильная машина, которая может непосредственно сушить одежду после стирки, перегородки стиральная машина для стирки и обслуживания, которая может решить проблему смешанной стирки одежды, ультратонкий плоский встроенный холодильник и встроенная посудомоечная машина, которые интегрируются с различными стилями дома и реализуют интеграцию бытовой техники и дома, стали новыми фаворитами потребления бытовой техники. .

В отчете отмечается, что постоянное распространение «новой бытовой техники» на разделенных гоночных трассах не только способствовало стимулированию потребления и раскрытию рыночного потенциала, но также обеспечило прорыв для отрасли в поиске новых точек роста и содействии модернизации структуры продукции.

«Новая бытовая техника» отражает тенденции качества, высокого класса, здоровья и удобства бытовой техники и становится важным показателем модернизации потребления. Согласно «Отчету», в 2022 году масштабы продаж «новой бытовой техники» быстро увеличивались, причем продажи некоторых категорий продемонстрировали всплеск, а общие темпы роста намного превышали средние по отрасли. Среди них розничные продажи игровых телевизоров выросли на 202 процента, самоочищающихся роботов-подметателей — на 150 процентов, кондиционеров свежего воздуха — на 237 процентов, радиочастотных красот — на 110 процентов, фритюрниц — на 174 процента. , басорез и машина для очистки фруктов и овощей увеличились на 2370 процентов и 457 процентов соответственно.

В отчете отмечается, что «новая бытовая техника» предназначена не только для молодежи, а ее пользователи охватывают потребителей всех возрастов. Например, люди в возрасте 26-45 уделяют больше внимания своим семьям, и более популярны умные и экономящие время продукты, такие как подметальные роботы, очистители воды для отопления и бытовые стиральные машины; Седовласые люди старше 55 лет в основном считают «Лоха» «здоровыми» и предпочитают такие продукты, как встраиваемые кухонные плиты, микроволновые печи и стеноломы с простой эксплуатацией и здоровьесберегающими технологиями.

Согласно Докладу, в 2023 году при дальнейшей реализации оптимизированных корректировочных мероприятий по профилактике и борьбе с эпидемиями, углубленной реализации стратегии расширения внутреннего спроса построение новой модели развития с учетом внутреннего макроцикла как основная часть и внутренний и международный двойной цикл, продвигающие друг друга, будут ускорены, а основа для стабильного восстановления потребительского рынка станет более прочной. На потребительском рынке бытовой техники Китая наблюдается очевидная тенденция стабилизации и восстановления, и ожидается, что масштабы рынка вернутся на уровень 2021 года.